2022年11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局關于印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》的通知（以下簡稱行動計劃）。

行動計劃指出，到2026年，我國虛擬現實產業總體規模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業，開展10類虛擬視聽制作應用示范，打造10個“虛擬現實＋”融合應用領航城市及園區，形成至少20個特色應用場景、100個融合應用先鋒案例。

時間過了不到一周的時間，VR行業又有新的動態出爐了。11月7日，工業和信息化部發文稱批復組建國家虛擬現實創新中心。

據工業和信息化部披露，國家虛擬現實創新中心依托南昌虛擬現實研究院有限公司組建，建設地位于江西南昌，股東單位匯聚了虛擬現實硬件、軟件、內容制作與分發、應用與服務等環節的行業骨干力量。國家虛擬現實創新中心聚焦制約我國虛擬現實產業發展的關鍵共性技術難題，建設關鍵共性技術研發、測試驗證、檢測、技術服務、人才培養和國際合作等平臺，逐步構建覆蓋虛擬現實全產業鏈的產業創新生態，推動我國虛擬現實產業高質量發展。

從頒布行動計劃政策，到批復組建國家虛擬現實創新中心，這行動之快，時間間隔之短，讓不少VR行業的人士感嘆，這回屬于VR行業的春天終于要來了，可以在VR行業大干一場了。可事實真是如此嗎？本期的銳評，我們就來談一談。（注：在行動計劃里面，VR虛擬現實行業還包括了AR增強現實、MR混合現實）

行動計劃非首份VR行業政策

熟悉VR行業的人可能清楚，我國第一份關于VR行業的政策是工業和信息化部于2018年12月25日發布的《工業和信息化部關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》（以下簡稱指導意見）（注：在指導意見里面，VR行業還包括了AR、MR）

工業和信息化部在指導意見中表示，到2020年，我國虛擬現實產業鏈條基本健全，在經濟社會重要行業領域的應用得到深化，建設若干個產業技術創新中心，核心關鍵技術創新取得顯著突破，打造一批可復制、可推廣、成效顯著的典型示范應用和行業應用解決方案，創建一批特色突出的虛擬現實產業創新基地，初步形成技術、產品、服務、應用協同推進的發展格局。

到2025年，我國虛擬現實產業整體實力進入全球前列，掌握虛擬現實關鍵核心專利和標準，形成若干具有較強國際競爭力的虛擬現實骨干企業，創新能力顯著增強，應用服務供給水平大幅提升，產業綜合發展實力實現躍升，虛擬現實應用能力顯著提升，推動經濟社會各領域發展質量和效益顯著提高。

指導意見的出臺，并沒有挽救曾經是中國VR行業龍頭老大暴風影音的命運。早在2014年，暴風集團就進入VR行業，并以暴風魔鏡和暴風未來作為VR業務的主要載體。就在那一年，其先后推出暴風魔鏡一代、二代兩款VR手機盒子。在2016年暴風魔鏡登頂國內VR市場，艾瑞咨詢 IuserTracker 顯示，暴風魔鏡月度活躍用戶數 147．5 萬人，在中國虛擬現實行業處于絕對第一。

2018年暴風魔鏡高管馮鑫表示：“公司VR業務目前的重點活下來，屬于孵化的項目，靜待行業爆發。”2019年暴風魔鏡的母公司暴風集團被北京石景山區人民法院列入被執行人名單。2020年11月10日，暴風集團從A股正式退市。

指導意見的登場，也沒能讓VR行業迅猛發展。安信證券報告顯示，2018年全球VR頭顯出貨量350萬臺，同比下降7％，而2017年出貨量同比增長一度高達108％，2019年出貨量更是僅比前一年增長了40萬臺，VR頭顯市場近乎停滯。

機構對VR的預測，也出現了失誤。IDC給出的2020年出貨量是706萬，但2018年時，IDC曾預測2020年出貨量將超過3000萬，而2016年時該預測數據甚至為6480萬。

至于指導意見落實的怎么樣？筆者只能說馬馬虎虎，時至今日都很難說出幾個VR產業技術創新中心、VR產業創新基地，更別提VR在現實中能夠大范圍推廣的應用場景了，VR行業依舊停留在一個相對小眾的領域內發展，VR設備大多數僅出現各大展會上，消費者很少能在普通線下實體店見到。行動計劃能否落到實處、獲得VR行業響應，這就有待后續觀察。

行動計劃與指導意見有何不同？

中國信通院陳曦、李默雯等多位專家指出，指導意見首次從核心技術、產品供給等方面提出了我國虛擬現實產業發展的重點任務。當前，我國虛擬現實技術體系與產業生態初步成型，涌現出了一批代表性產品、企業、園區和城市，也存在諸如“用貴笨視暈傳知”等發展痛點與挑戰。相比此前的指導意見，本次的行動計劃的不同之處主要體現以下幾個方面：

一是在發展思路上

在歷經產業發展階段從零到一的過程后，應用推廣成為產業發展的下一關鍵目標。本次的行動計劃由五部委聯合發布，從融合應用入手，支持虛擬現實內容的多元化與規模化應用落地。

二是在發展目標上

提出了虛擬現實新一代智能終端與沉浸式內容的發展要點，并從創新能力、產業生態、融合應用維度給出了產業規模、骨干企業、生態集群、特色場景、先鋒案例等定量定性具體目標。

三是在重點工作上

結合虛擬現實領域沉浸式業態的發展趨勢與熱點洞察，對后續重點技術與產業環節以專欄形式進行總結。

總體看來，行動計劃對VR行業的發展比指導意見更加的系統、全面，想想前面指導意見所起到的作用，因此對于行動計劃的3500億元的總體規模以及虛擬現實終端銷量超過2500萬臺的目標，筆者是持保留態度。

前途未卜的VR

2016年VR第一次火起來了，很快便沉寂下去了。2021年，互聯網巨頭字節跳動巨資收購VR硬件廠商PICO、Facebook改名Meta，押寶元宇宙，再一次帶火了VR。這回VR能夠火多久，那很難說。

我們以全球VR市場的領頭羊Meta為例，根據IDC發布的數據顯示，2022年第一季度全球VR頭顯市場增長了241．6％，Meta憑借Quest頭顯坐擁90％的市場份額。

作為全球VR市場的霸主，Meta的日子并不好過。美國當地時間11月9日，Meta宣布開啟歷史上最大規模裁員。Meta首席執行官馬克·扎克伯格在寫給員工的信中表示，其已決定將公司團隊規模縮減約13％，超過11000名員工將被辭退。

上個月，Meta報告第三季度利潤減半后，投資者損失了800億美元的市值，Meta的長期股東Altimeter Capital曾在在一封公開信中喊話扎克伯格，Meta應限制元宇宙項目（包括VR）支出、削減20％員工開支。截至11月8日美股收盤，Meta微跌0．26％，報收96．47美元／股，今年以來股價已經跌逾70％。

全球VR市場的帶頭大哥Meta尚且如此，其他VR廠商也差不多。國內的PICO在發布完PICO 4系列后，官方取消了打卡返現，這對于消費者來說，又少了一個購買VR設備的理由；定位B端市場的YVR，可能是拓展企業市場失利，不得不將YVR 2暴降2000元進行揮淚大甩賣。

廠商做VR沒撈著好處，消費者對VR的接受程度也不高。在二手平臺閑魚上，有不少標注著“9．9成新”“幾乎沒玩過”的VR一體機被掛出，轉手價大多不到原價的一半。以一款首發價2499元的PICO Neo 3為例，使用次數為個位數，二手價格多半在1000元左右。

大眾對于VR產品的可玩性也存在著較大的質疑——根據微博上新浪科技投票，VR頭顯成為第三名最容易吃灰的電子電器產品。不少用戶在社交平臺分享自己的VR使用心得時，頻繁地提到VR的內容生態不夠豐富、游戲不耐玩、佩戴時間長有眩暈感、產品太重佩戴不夠舒適等。

寫在最后

對于行動計劃中提到的2500萬臺VR終端銷量和3500億元市場規模，專家是這樣理解的：

“2500萬臺終端銷量（AR＋VR眼鏡、全景相機等）是合理的數字，對電子消費產品而言并不是很大的量。目前PICO國內的銷量數據不樂觀。專家認為2500萬臺銷量的前提是假設手機廠家會發力，包括華為、OPPO、vivo、小米等，會從移動計算機平臺著手推動銷量的產生。

在2500萬臺銷量的基礎上，3500億銷售規模相對比較保守。”

目前華米OV等手機廠商并未將業務重心放到VR終端上，華為、小米忙著造車，OPPO子品牌一加在做AR眼鏡的調研，vivo則是打磨手機鏡頭與聯發科芯片，魅族在被吉利收購后，一心做車機連接，榮耀折騰手機與操作系統，其他手機廠商則是迷茫中。

從當前手機廠商們的情況看，一時半會兒沒法給“2500萬臺VR終端銷量和3500億元市場規模”助力。

值得一提的是，手機廠商們雖然對VR“不感冒”，但是屏幕大廠京東方卻對VR躍躍欲試。10月30日面板龍頭京東方發布公告稱，將投290億元建設第6代新型半導體顯示器件生產線項目，項目資金達290億元，著力布局的正是VR顯示產品市場。

京東方表示，隨著科技和產業生態的持續發展，VR產品需求持續釋放，帶動著相關產業鏈急速發展，作為VR產品核心器件的微顯示產品也將迎來高速增長。本次布局VR顯示，是為進一步豐富公司產品結構，鞏固公司半導體顯示行業龍頭地位。

也許京東方斥資290億元布局VR，會讓行動計劃的“2500萬臺VR終端銷量和3500億元市場規模”看到一絲成功的曙光。

文／多弗朗明哥

轉載：維科網